Branding și logo design

Partea grafică reprezintă o componentă extrem de importantă din crearea brand-ului, aceasta poate fi ”corporate” sau ”traditional”. Indiferent de alegerea ta, vocea trebuie să transmită un mesaj care ajunge rapid la client, fără să îl pună în dificultate. Vocea trebuie susținută și de tonul conținutului care poate fi unul serios, profesional sau unul informal, familiar.

Vocea brand-ului Butterfly Residence este una informală - acesta se adresează unei audiențe preponderent tinere, adaptate la tendințele și conceptele actuale, tocmai de aceea design-ul emblemei are culori vii, combinații de gradient-uri și mai ales un aspect modern.

Caligrafia sau ”Typography” reprezintă fontul pe care îl alegem pentru a reprezenta brandul. Acesta transmite un mesaj audienței și îi crează o imagine concretă despre tipul de servicii sau produse pe care îl furnizezi.

Folosind un font ”Serif” tradițional poate transmite mesajul greșit în cazul unui business ce furnizează articole vestimentare pentru copii, spre exemplu. Tocmai de aceea, fontul reprezintă un element important din identitatea vizuală.

Pentru emblema brand-ului Butterfly Residence am folosit Montserrat, un font simplu cu forme drepte, acesta fiind în antiteză cu emblema colorată, vibrantă. Această balanță este creată pentru a menține un ton serios, pentru a denota încredere și pentru a le inspira clienților sau utilizatorilor calitatea și standardele ridicate ale proiectului.

Culoarea este un aspect important în realizarea unui brand, alegerea acestuia în funcție de: ”Eu prefer mov, deci facem un logo mov!” este probabil cea mai des întâlnită greșeală în rândul celor din această breaslă. De ce?

Oamenii fac asocieri în funcție de culori, tocmai de aceea noi studiem constant astfel de subiecte. Astfel reușim să folosim în mod strategic culorile pentru a contura emoții sau reacții în audiența afacerii. Spre exemplu, dacă o afacere vrea să pună în evidență ”încrederea” sau ”seriozitatea” vom încorpora albastrul în design sau chiar în emblemă, aceasta fiind o culoare asociată direct cu sentimentul de încredere și fiabilitate.

Paleta de culori aleasă pentru proiectul Butterfly Residence este una prietenoasă, aleasă în funcție de tipologia clienților și preferințele acestora, tocmai de aceea nuanțele sunt intense și calde în combinații fine de gradienturi aplicate de-a lungul website-ului și în emblema principală.

Diferitele forme pe care le folosim pentru a crea logo-ul, cărțile de vizită sau alte materiale spun foarte multe despre brand. De exemplu, formele rotunde crează un sentiment de unitate, de familiaritate, pe când cele drepte sunt asociate cu stabilitatea sau eficiența.

Formele folosite pentru brand-ul Butterfly Residence sunt curbate, acestea dau impresia de continuitate, de consistență. Am ales să creăm un logo simbolic, după numele proiectului, totuși formele au o însemnătate mai mare aici prin prisma umbrelor folosite care dau impresia de mișcare, de dinamism.

Logo-ul este reprezentarea directă a afacerii tale, este chiar cel mai important element al acesteia fiind prezent în website, în produse, în materiale imprimabile etc.. Logo-ul are un impact major în audiența afacerii, acesta trebuie să comunice (într-o simplă emblemă) ce oferi și care sunt valorile tale principale.

Atunci când realizăm un logo pentru un client începem cu o sesiune de brainstorming, una în care punem pe foaie toate valorile, calitățile și scopurile tipului de afacere. Ne punem în pielea clientului, astfel reușim să realizăm o emblemă care va atrage atenția și care va inspira încrederea.

Emblema brand-ului Butterfly Residence este echilibrată, creată pentru a spune o poveste și pentru a transmite un mesaj clar. Am țintit culorile cu accente vii, le-am unit în simbolul ce reprezintă numele acestui proiect. Pentru a crea acest logo a fost nevoie de multă atenție la detalii precum alegerea corectă a font-ului, realizarea umbrelor și mai ales a stilului în care am creat simbolul principal: fluturele 3D.